VI（视觉识别Visual Identity）是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出排他性的企业形象。

在一家企业的发展过程中，企业VI设计是树立企业整个形象最为直观的地方，不仅关系着整个企业的形象，也关系着一个企业的生存和发展，因此VI设计是非常重要，也是不能忽视的。

通常，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最直接的通道。企业形象的视觉识别，即是将MI（理念识别Mind Identity）、BI（行为识别Behavior Identity）的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富多样的艺术化、人性化、个性化的转换和应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播企业的品牌信息。

设计科学、实施到位的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途，也是众多商家注重开发和应用的一种快速推广、展示企业的通道，VI设计导入是一项科学性、艺术性较强的工作，广告设计公司必须遵循以下原则，按照以下设计程序进行。

1、蕴涵MI原则。VI的设计导入要充分体现、反映MI内涵的原则。VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。

问题1：一些企业认为，VI不就是企业标志吗？设计一下就完事啦。其实不然，LOGO设计只是VI的一项基础元素，必须配合企业标准字体、色彩的完美结合以及在各种场合的合理应用，才是完美VI应用的具体表现。

对策：设计公司要深入与企业高层管理人员反复沟通，达成共识，消除一些领导的怠慢情绪和偏见意识，让他们认识到VI的设计导入，是企业一项重要的形象工程。

2、一致性原则。VI的设计导入要保持连贯性、持续性、一直性，切记不规范乱用，失去VI的实际意义。

问题2：很多企业没有注重这个问题，往往在企业设计标志以后，认为无需再怎么应用了，也不需要坚持其应用原则。最后导致企业VI应用混乱，不是色彩混杂，就是主位颠倒，顺序混乱，不分场合，给受众一种不安定感。

对策：设计公司要深入企业，督促、监督企业执行，保证企业VI导入执行的有效性，对企业在应用过程中出现的偏差，给予及时纠正，保证VI导入应用的延续性、一致性。

3、实用性原则。VI设计不是设计人员的异想天开而是要求具有较强的可实施性。如果在实施性上过于麻烦，或因成本昂贵而影响实施，再优秀的VI也会由于难以落实而成为空中楼阁、纸上谈兵。